南京体育赛事成商圈链接消费者突破口

一人比赛带动全家旅游

□ 南京日报/紫金山新闻记者 丁媛媛

(相关资料图)

“五一”假期期间，落户南京的首个国家级飞盘赛事——2023中国飞盘联赛南京站比赛收官，来自省内的16支飞盘队经过两天精彩激烈的角逐，逐一决出座次。

赛事期间，全省顶尖飞盘高手会聚一堂，场外特别设置了飞盘互动体验区及餐饮休闲区，“运动+市集”的概念让比赛更有互动性也更有趣，而这也是南京近年来大力打造品牌赛事，希望以品牌赛事打造城市名片、拉动消费、推动体育产业发展的缩影。

8岁的深圳孩子罗铭承报名参加了4月29日到5月2日的“2023南京奥体中心第三届城市冰球邀请赛”，和他一同来到南京的还有爷爷奶奶、爸爸妈妈和姐姐，比赛期间，一家人住在金奥费尔蒙酒店。“时值‘五一’假期，所以一家人也刚好出来转转。”罗铭承的妈妈说，这是一家人第一次来到南京，对南京的印象很好，“去了老门东、‘总统府’，景点的人不少，但秩序井然。赛事组织也很规范。”

第三届城市冰球邀请赛期间，奥体附近的宾馆住满了来参赛的孩子，记者了解到，本次城市冰球邀请赛吸引了来自北京、上海、南京、苏州、成都、深圳等7个城市冰球俱乐部的33支球队，约500名青少年参赛。

体育搭台、旅游唱戏，让赛事经济变为流量经济。建邺区文旅局相关负责人员介绍，运动员来南京参赛，基本都会带着家属一同前来，完成比赛后，一家人随即“变身”游客，饱览城市风光。“五一”假期期间，这些运动员及家属基本会停留3-4天左右，直接拉动衣食住行等消费需求，住宿每天在200至400元，餐饮消费人均30至200元，此外还有其他间接消费，“现在引进的赛事以时尚运动和新潮赛事为主，参赛人员消费能力也在提升，原先主要是餐饮、住宿等传统的康养度假消费方式，如今变为休闲旅游、露营等新型消费方式。”该负责人说。

“五一”假期期间，不少逛金鹰世界和金茂览秀城的市民发现，这里正在进行“2023南京市街头篮球系列赛”，南京街头篮球系列赛进驻大型商圈，在吸引更多市民体验篮球魅力的同时，为市民搭建了体育消费新场景，放大赛事的溢出效应。记者在现场看到，这里人气较旺，众多消费者走进商圈，观看篮球比赛。据赛事负责人介绍，5日比赛共吸引了近4万人次到场观赛。

市民孙毅表示，“赛事+商圈”模式打破了往常体育赛事的门槛，让原本只能在场馆或者篮球场地举行的专业篮球赛搬到了线下商场，“让我们可以和篮球运动员零距离接触，充分感受选手的酣战体验，这种模式非常接地气。”

赛事组委会相关人士表示，当下实体商业正处于互联网快速发展、线上购物高度繁荣、商业项目存量过剩、同质化严重的瓶颈时期。在此背景下，体育赛事成为商圈链接消费者的突破口。“赛事+商圈”模式，打破了传统商业体的固有模式，充分结合了年轻群体的喜好，集专业体育赛事、观赛与潮流文化活动为一体，通过体育赛事将商业元素巧妙连接，形成让用户舒适的闭环。

整个5月，南京精彩赛事不断，除了“五一”假期期间的数场比赛，本月还将进行2023南京·大学生赛艇公开赛、2023中国田径街头巡回赛、2023中国国标标准舞（体育舞蹈）精英赛等十余项精彩纷呈的体育赛事。从“竞技”到“经济”，各类精品体育赛事正成为南京体育文化和体育旅游资源向外展示的全新名片和崭新窗口。南京也正通过赛事做引子，延伸赛事经济链，打造体育新消费场景，形成“一日比赛、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式。

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