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上周在 WWDC 2023 上，Apple 的克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 带着他的三颈电吉他在舞台上度过了一个非常愉快的时刻，他认为与谷歌相比，苹果确实是更有趣的科技巨头。苹果公司也同样激动人心，推出了其科幻风格的 Vision Pro 耳机，它有自己的“one more thing”时刻。

在这些华丽的演示中，我们还看到了 Apple 明年的软件路线图。这些软件变化是一个明显的迹象，表明 Apple 尽管表现出冷淡的氛围，但它有意识地忠于自己的真实自我——想要加强对用户所依赖的生态系统的控制，即使(或特别是如果)这意味着围栏另一边的人会有更糟糕的体验。

Apple 的无缝跨设备连接确实造就了令人印象深刻的演示。当您在 iPhone 上接到电话时，您甚至无需拿起手机就可以在 Mac 上接听。AirPods 会自动与您的所有 Apple 设备配对，并在它们之间轻松切换。您可以将 iPad 用作 Mac 的无线显示器，同样，体验是无缝的。不乏苹果粉丝发誓的这种“魔法”的例子。

但事情的结局并不是偶然的。自从 iCloud 成为 Apple 一切的中心以来，该公司的设备和服务越来越多地围绕直观访问这些资源而构建。这种方法对 Apple 具有商业意义，因为它可以向您销售更多产品和订阅。但更值得注意的是，它让用户对他们的小工具有一种巧妙的感觉，这些小工具无需大量修补即可正常工作。这种体验很容易让人上瘾，又让人望而生畏，即使这意味着您不得不忍受Apple 产品的一些怪癖(阅读：不便之处)。

据我所知，它本来就是这样的。Apple 只是在其最新的 WWDC 公告中加倍采用这种方法。iOS 17 引入了一种很酷的新方式来交换名片，拍摄过去的老式实体名片，甚至是基于二维码的现代替代品。当然，NameDrop 不使用开放标准来共享细节，而是依赖于 Apple 的专有技术。换句话说，任何拥有 Android 手机的人都会再次成为 iPhone 死忠中的不酷者。

更糟糕的是，对于那些在朋友圈中使用 Android 手机的人来说，这还不是最大的打击。以增强 iPhone 用户的 iMessage 体验为名，Apple 让 Android 手机用户的情况变得更糟。iPhone 用户现在可以在绿色气泡群聊中回复和回应消息，但是使用这些增强功能所做的任何事情都不会显示给另一端使用 Android 手机的朋友。

虽然 Android 和 iMessage 从未相处过，但 Apple 的这一新举措将毫无歉意地损害 iOS 用户与 Android 用户交流的方式，并有可能让他们感到被拒绝。这几乎像是苹果对谷歌不断(而且越来越令人尴尬)嘲笑前者未能接受 RCS 的积极回应。

甚至 CarPlay 也通过集成 SharePlay 迎来了自己的绿色泡沫时刻。您的朋友将能够将他们自己的歌曲添加到您的播放列表中，并且即使他们没有自己的 Apple Music 订阅，您也可以允许他们控制播放。但再一次，在谈到这种共享体验时，使用 Android 的朋友和家人是事后才想到的。

我们还看到苹果利用娱乐来阻止其现有客户转向别处。AirPlay 现在可以根据过去的使用情况自动识别您喜欢的 HomePod 扬声器，并建议通过它播放音乐。当然，如果你使用的是由 Google Assistant 或 Alexa 提供支持的顶级智能扬声器之一，你就不能这样做——而且另一方面也好不到哪里去，因为HomePod 扬声器在 YouTube Music 上的播放效果仍然不佳就像他们对 Apple Music 所做的那样。