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景区“五一”假期，全国各地开启“人山人海”模式，文旅市场迎来井喷式增长。特别是随着年轻群体成为旅游市场的主力军，各类多元融合的新业态、新玩乐项目蓬勃发展，进一步带旺了“五一”假日旅游消费。

今年“五一”，看了山看了海，也在景区看了人山和人海。携程数据显示，假期国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年“五一”增长超2倍。同程旅行数据显示，“五一”假期旅游全面爆发，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。

途牛旅游网数据显示，今年“五一”出游客流从4月27日开始快速增长，并在4月29日假期首日迎来客流高峰。亲子客群成为“五一”旅游消费主力，订单占比为35%。除了因淄博烧烤而成为新晋“顶流”的山东外，四川省的“熊猫经济”也是今年旅游消费的一大亮点。在“网红”大熊猫花花的带动下，各动物园、熊猫主题酒店、熊猫周边文创等吸引了大批游客前来打卡。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》显示，今年“五一”期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目预订火爆，一位难求。以“95后”“00后”为代表的“Z世代”人群占比不断攀升，也催生着旅游市场的不断变革。一种特色美食、一场音乐节、一座寺庙……都成为游客“赴一座城”的理由。“95后”“00后”这类“Z世代”年轻消费群体预订的产品标签，以主题乐园、博物馆、夜游、沉浸式体验、人文建筑为主。对他们而言，产品既要具有IP属性，并且也更加注重文化旅游深度融合和切身的体验感。

赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅；去一次野外露营，约上三五好友闲聊品茗；体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人。数据显示，“五一”期间，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。除了新潮玩法，夜游经济也成为今年“五一”消费的新增长点。景区夜间演艺项目、夜间展览、Livehouse……丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。

“五一”假期，宋城演艺旗下全国各大千古情演出合计241场，按可比口径恢复至2019年同期的160%，可比口径下接待游客量和营收则分别恢复至2019年同期的127.03%和121.41%。得益于不断多元化的内容和持续的营销创新，各个千古情景区市场占有率继续提升，很好适应了文旅需求的新变化、新趋势，在“五一”期间迎来市场爆发。

位于杭州的宋城景区焕新升级，“五一”期间游客量恢复至2019年同期的121.96%，旅游收入恢复至2019年同期的116.85%。其中，《宋城千古情》5天上演62场，连续两天单日演出18场；亲子秀、实景剧、音乐会、宋韵演出、水上表演、潮趴派对、沉浸式互动体验，全天有戏、晴雨皆宜、老少同乐，20个剧院、百场演出，一天看不完。全新改版的《西安千古情》“五一”假期演出32场，成为西安“五一”出游热门打卡地，“看兵马俑、赏千古情”已经成为西安旅游的一条全新主流线路。三亚、桂林、丽江、九寨等各大千古情人气爆棚，以其独特的民族风情、文化特色吸引全国的游客前去打卡。

杭州宋城景区《水上飞人》

美团研究院副院长厉基巍认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

（图片由采访对象提供）